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【标题】媒介360-新闻资讯
【摘要】媒介360-新闻资讯 – annotated tags: roi接触点投资回报追踪模型主要指标* -接触点影响力（ ccf）：用于衡量在购买特定品类时，每一个接触点对于消费者购买决策的影响力大小。这一指标从消费者的角度综合考虑了每一个接触点在三个维度上的表现：（1）该接触点所提供信息的丰富性和准确性；（2）该接触点所提供信息对消费者的吸引力；（3）该接触点所提供信息对消费者购买的影响力； -品牌关联度（ba）：用于衡量在特定品类的消费者中，每一个品牌在每一个接触点上的表现，即询问受访者，“在过去的几个月中经常从某种渠道（逐一询问每个传播接触点）看到、听到或者了解到的品牌”，越多的消费者在某个接触点上看到某个品牌，也就反映该品牌和该接触点的品牌关联度越高。 -品牌经验值（bep）：用每个接触点的影响力（ccf）对每个品牌在相对应的接触点上获得的品牌关联度进行加权汇总，就获得每个品牌的品牌经验值。实力传播全球和中国的接触点投资回报追踪模型显示，在特定产品品类中，品牌经验值份额和市场份额高度相关，这就意味着，品牌通过提高自己的品牌经验，就很可能... (04-17 00:00)
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