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【标题】NIKE在华8年来首换广告代理——重要的还是对顾客的理解
【摘要】8年来，nike中国的广告都由WPP旗下的智威汤逊代理，这一回，在迎接北京奥运来临之际，他们决定加大对中国的广告投入，并将此重任交给了独立公司Wieden + Kennedy。和耐克一样，Wieden的总部也位于美国西北部的俄勒冈州，它负责管理耐克在全球其他大部分地区的广告业务。 据华尔街日报文版报道，Wieden在美国的广告创意小组的高层人员本月赢得了这份业务。他们说，该小组向耐克管理层展示了一份长达70页的推荐书，旨在展示Wieden对中国年轻人市场的了解。 长达70页的推荐书，厉害！消费品行业向来强调以用户的需求出发来做创意，广告行业也是如此，倘若你对目标市场的顾客心理不够了解的话，如果不能够有效的将品牌形象传递给消费者，或者不清楚目标受众的喜恶，再好的创意又有何用呢？ 提起NIKE的广告，相信大家对前段时间“恐惧斗室”当中内容涉及到伤害中国民众感情的民众应该还有印象，虽然大多数人都觉得这个广告的确创意十足，但是看完之后心理都会很不好受，毕竟里面将有关中国的元素呈现得太不中用了，试问谁看了之后会觉得开心的呢？ “‘恐惧斗室'广告创意是借助包括香港70年代功夫片等不同电... (04-08 13:45)
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