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提醒：Web2.0 進化する情報社会
【标题】コピー勉強中
【摘要】『どう言うかより、何を言うか。』コピーの基本中の基本ですが、これがけっこう難しく、隙あらば聞いたことのある風なフレーズを探してしまいます。良くないのが、自分の中で思い込みで展開してしまって、勘違いコピーをどんどん書いてしまうというツボにはまること。こういうコピーは、えてして商品から離れてしまっており、受け手に何のことか伝わっていないケースが多く、自己満に終わってしまいがちです。しかもけっこう鼻についたりする。恥ずかしながら、僕はこういうコピーを書きがちです。コピーを書くときは、商品のことを様々なアングルからとことんまで考え抜いて、今までになかった新たな魅力を発見出来ればよいし、その魅力が真理に触れたものであれば、強い力を持つこともあります。また、「伝える」ことが目的なので、受け手に明確に届くようなわかりやすい表現にしないといけません。短い言葉で分かりやすく伝えること。ありきたりの表現では誰も目に留めてくれないので、これもけっこう難しい。商品のことを考え抜き、「何」を語るかを見極めたうえで、時代の空気にあったコトバを選び、受け手に明確に伝わるように表現する。受け手が笑顔になりま... (04-09 21:45)
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