基于生意的品牌管理 - 营销前沿

08年7月，有幸与公司同事一起去日本进行了“商务考察”，相关的总结，与我同行的同事写得更好，日本在细节上实在是做得非常好，大家可以在后面进行下载。 在日本，满大街的中文字，满眼的中式建筑，无处不在的东方式设计，真感觉比现在的中国还中国，在发展中保留自身的独立性，保留自己的文化，这一点，日本太值得我们学习了。 我补充附件PPT中没有的一些情况： 1、????关于Toyota丰田 这次去了不少日...

奥运营销的理念：Gambling & Investment 基于Gambling理念下的赢家与输家 1. 公式：收益 = F（筹码 & 概率） 2. 心理及行为特征 1) 贪婪：一夜暴富 2) 时机：运气决定一切 3. 赢输结果 1) 押宝首金： —赢家：Nike（举重队赞助商） —输家：五粮液（1000万重奖押宝射击队）、李宁（中国射击队赞助商）、创维（中国射击队赞助商）、鸿星尔...

常言道：“平生不识武藤兰，阅尽AV也枉然”~~唔，写错了，应是“平生不识山寨机，做遍营销也枉然”，身为营销人，我们即使不能去操盘山寨机，也可买一个别在腰上（那种法拉利造型，带6个喇叭，可做手电筒兼剃须刀的强悍手机），在研究“山寨营销”时对他们表示致敬。 在2008年的今天，连NB哄哄的雷曼兄弟都宣布倒闭，AIG市值蒸发60%，MOTO手机和悍马品牌贱卖也无买主，全球金融市场哀鸿遍野，谁敢说自...

接着写之前，先再说一下，网络营销效果评估并不是越细越好，细化到适合自己业务模式、投放规模也就好了，过多的细化下去反到会让数据模糊，难以指导决策——而且，细化监控往往意味着监控系统开发难度成倍的增加。
如果要更进一步细化，还有哪几个方向呢？
第一个可以考虑的是——把新老客户带来的销量（或者订单量）加以不同的权值。
如果一个客户，已经来过www.MarsOpinion.com注册过你的会员，留下...

刚看了一遍上次的文章（点击这里查看：怎样监控和评估网络营销的效果（二）），发现写得太技术了，今天改正，重点写营销的概念和方法。
上次说到，我们可以在客户下单时查看这个客户最后看过什么广告，然后把这个订单算做是那个广告campaign的功劳。只是有个小小的问题：如果他点过不止一个广告呢？
一般的做法是：不管。你先点了QQ的广告，我就在你机器里留个文件写着QQ，然后你点了新浪广告，我就在那个文件...

话说奥运英雄菲尔普斯在水立方，劈波斩浪，勇冠8金，荣归乡里！上至达官贵人、下至平民百姓，从夏威夷到阿拉斯加，从NBC到BBC（CNN被拒绝），赞誉、感慨、鲜花、美女、香槟不断…顺便夹杂着妒忌、不忿、西红柿、马铃薯若干（小气者也、眼红者也）。如此热热闹闹、红红火火3月过去了，美国老百姓们该干嘛干嘛去了： NBA、NBL、NFL... 菲尔普斯失落了，在这个娱乐至死的美国，在好莱坞和职业体育纵...

上一篇文章说了怎么监控Impression和Click，接下来这两篇文章我们来讨论Conversion。
Conversion，转化，对于不同的Campaign来说，转化的定义也会不一样。可能是下载你提供的免费白皮书，可能是输入邮件地址订阅你的Newsletter，可能是在线提交了一个加盟申请——总的来说，就是完成了特定的行为。对于电子商务公司来说，这个特定行为往往是：注册成为用户，或者下定...

和传统媒体相比，网络营销的优美之处就在于效果的评估可以更全面、及时和精确。在中国互联网的特定环境里，应该怎样去采集和分析数据，评价一个网络营销Campaign的效果呢？ 一般而言，我们关注的数据有三个： 印象 Impression 点击 Click 转化 Conversion 首先是Impression。 理论上的定义：你的广告展现在受众面前的次数。 实际的定义：一个虚无缥缈的数...

原作者：塞斯·高汀 原文日期：2008年8月20日 原文链接 说到你出售的商品，买方的每个人都有自己的价值观。例如“我对那种东西没兴趣”，“我不在乎”，甚至是“大公司都是邪恶的”或者“我更喜欢新潮玩意”。当你我的价值观一致时，我们可以开展讨论。而不一致的时候，你对我来说就如同不存在。价值观就好比钢琴上的弦或吊桥上的钢缆，有相同的频率触发就会产生共振。原因与结果配合得天衣无缝，故事牢牢抓住人们...

最近写日志较少，除了一篇充满了腐朽资产阶级思想的游艇雪茄party外，要连载的时尚观察也暂时没有动笔，主要是顾老湿——这个被称为时尚与草根混合，文明与野蛮交织的老男人，最近2个月一直奔波在各大山区，谈几个农产品投资及营销项目，除了旅途劳顿，白酒吓人之外，我要承认各地的乡村美食是很棒的，风景是优美的——当然上网也是不容易的，这给我回复邮件慢，少写BLOG带来了充分的借口。 从最近两年我接触的V...