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【标题】创富志之破局之道19：日化行业的本质（4）
【摘要】化妆品是用在脸上的，与消费者的切身距离最近。切身距离越近，消费者会越关注，会花更多的精力研究对比各个产品的功能、品牌，同时也舍得花更多的钱。而关注越多，对产品的期望就越多，越复杂，对化妆品产品的情感诉求比重也就越来越大。而要建立能满足情感诉求的品牌，就必须让产品有自己的“灵魂”和“个性”。因此，化妆品产品不仅要做到功能上的全面覆盖和多品牌策略，更要通过“品牌共鸣”来满足消费者的情感诉求。本文将就从消费者对化妆品的三大需求层次谈起，从基本的安全需求，到功能细分需求，再到情感需求，分析比较“宝洁”和“欧莱雅”在化妆品领域对行业本质的把握。... (05-28 00:46)
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