哪吒机器人提醒：
提醒：今日
【标题】广告中的性别
【摘要】1951年，一本世界上最早研究广告的学术奇书出版了。书名很奇，叫做《机器新娘：工业人的民俗》；作者更是奇人，堪称20世纪信息时代的先知――最富有原创性和争议性的媒介理论家、加拿大人马歇尔•麦克卢汉。让我们追随麦克卢汉的神思，看看电视广告中的性世界吧。一广告中的女人男人很容易就成了温柔和诡计的俘虏。但是，处在展示台大腿的包围之中，他们不觉得被打败了，而是觉得被打痛了……性的确实被夸大了。人们把它与市场机制联系起来，使它与工业生产的非人格技术挂起勾来。这是麦克卢汉对广告与性的美妙而又彻骨深寒的洞察。事实上，人们发现广告中的性是极其泛滥而又可笑的。比如，年轻漂亮的女人每时每刻都在全球家庭客厅里表演。如果没有漂亮女人，人们甚至难以想象电视广告会有什么看头。在笔者对中国第5-8届广告节获奖电视广告的研究中发现，在全部516条出现人物的电视广告中，所有女性人物中的青年女性占全部的78.7%，而中老年女性人物则不足12%。女人们在广告中是什么样的角色形象？本研究发现，那些活跃在电视广告中的女人们，37.9%的在扮演“贤妻良母”，32.3%的在扮演“小鸟依人”... (08-06 05:01)
手机哪吒网 m.iNezha.com 有人网